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Webinario V Marcas: “La Marca Blanca: ¿ Amenaza u oportunidad?”

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Importante : Pasa al viernes 12 de junio de 2020, de 12:00 a 13:00h

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el V WEBINARIO  ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Como ya anunciamos en anteriores comunicaciones, queremos recalcar que este  Webinario V forma parte también del ‘Programa Experto en Branding Internacional’ avalado por el prestigioso Instituto Superior de Investigación Empresarial – ISIE (https://www.isie.es) -una escuela de negocios especializada en la formación del mundo empresarial con un interesante enfoque global e internacional- que otorgará a todos aquellos profesionales que lo deseen, un certificado académico digital que les acreditará como ‘Experto en Branding Internacional’.

Condiciones de acceso al certificado: Quienes deseen obtener el certificado, deberán haber asistido al menos a 5 de los 6 webinarios, en directo, y superar un examen final.Los asistentes, podrán solicitar a Extenda el link para visualizar la grabación del webinario que les falte, al término del ciclo de webinarios.

Descripción del Webinario V del ‘Programa Experto en Branding Internacional’

Título: “La Marca Blanca: ¿Amenaza u oportunidad?”

 Sinopsis del Webinario V:

 Aunque unos años atrás los fabricantes y productores encontraron en las ‘marcas blancas’ una excelente oportunidad para el desarrollo y prosperidad de sus negocios, en la realidad actual, esto se está convirtiendo en una amenaza para la estabilidad y el posicionamiento de sus marcas en el mercado internacional, hasta el punto de convertirse en una de las principales preocupaciones de los fabricantes, y especialmente los productores de productos alimentarios.

El objeto de este webinario  consiste en repasar las estrategias que están al alcance de los empresarios para poder mantener nuestras marcas visibles en los mercados de ‘marcas blancas’ y los beneficios que nos pueden aportar hacer estos esfuerzos.

Contenidos:

  • Evolución del mercado de ‘marcas blancas’ y análisis de la situación actual.
  • Tendencias más importantes que se están observando en la estrategia de ‘marcas blancas’ a nivel internacional.
  • Análisis de las ‘marcas blancas’ por categorías de productos.
  • La importancia de invertir en fortalecer nuestra marca ante la amenaza de las ‘marcas blancas’: Importancia de buscar herramientas para dar visibilidad a nuestra marca, aunque el sistema de ventas nos exija usar ‘marca blanca’.
  • Estrategias posibles para combatir la amenaza de las ‘marcas blancas’.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Paula Rosell Martí

Fecha y hora: viernes 12 de junio de 2020, de 12:00 a 13:00h

Ponente: Sigue leyendo →

Webinario Marcas III: Portafolio de Productos Vs Portafolio de Marcas: «La importancia de una buena organización de la oferta comercial en torno a la marca»

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Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el III WEBINARIO ligado al Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Título: «PORTAFOLIO DE PRODUCTOS VS PORTAFOLIO DE MARCAS: LA IMPORTANCIA DE UNA BUENA ORGANIZACIÓN DE LA OFERTA COMERCIAL EN TORNO A LA  MARCA.»

Descripción:

El webinario  tiene por objeto, revisar  los principios y las estrategias existentes para organizar el portafolio de producto y servicios en buena alineación con la estrategia de marca, con el objetivo principal  de mejorar la comprensión de la oferta comercial por parte de  de sus públicos objetivo, destacando la relevancia de este aspecto de cara a competir  y posicionar nuestra oferta en el mercado internacional.

Contenidos:

La Arquitectura de Marca y sus modelos: Introducción a la arquitectura de marca y los modelos existentes para organizar el portafolio de marcas de una empresa.

Tipología de marcas: Definición y roles de las diferentes tipologías y formas de expresión de las marcas: corporativas, de categoría de productos, de producto, declinaciones y descriptores de referencias, submarcas, extensiones de marcas, etc.

Relación entre la estructura de producto y la identidad empresarial: Implicaciones  que puede tener cada forma de estructurarlos productos en la percepción de la marca.

Herramientas disponibles para globalizar nuestra marca: Revisaremos las herramientas disponibles para comunicarnos con el mundo, independientemente de los países a los que nos dirijamos.

El endoso y respaldo de la Marca Corporativa a las Marcas de Productos.

Casos prácticos  que reflejen distintas formas de organizar el portafolio de productos y sus implicaciones en la imagen de marca. Sigue leyendo →

3ª Edición del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marcas para la Internacionalización

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Desde el Departamento de Consultoría de Extenda anunciamos la apertura de la 3ª edición del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Este programa va dirigido a empresas andaluzas que se encuentran en etapas iniciales de su proceso de internacionalización y desean favorecer su entrada en mercados internacionales, así como a empresas andaluzas que cuentan con dilatada experiencia internacional y desean consolidar su posicionamiento de marca en el exterior.

El objetivo del programa, es por tanto, fortalecer el posicionamiento y la imagen de marca de las empresas andaluzas, con objeto de mejorar su posición competitiva en los mercados internacionales.

Las empresas participantes en este programa contarán con la asistencia técnica de un consultor especializado, que partiendo del análisis del plan de acción de la misma y a la vista de su proyecto de internacionalización, auditará y valorará el estado de la imagen de la empresa frente a su expansión internacional. Posteriormente, le ayudará a definir la estrategia de identidad y posicionamiento que haga posible que su marca/producto/servicio mejore su posición competitiva y se consolide como una opción de compra, de valor agregado, para nuevos consumidores en sus mercados objetivo.

Aquí os dejamos la información más detallada, recogida en el archivo PDF de la convocatoria, además del documento en formato Word que la empresa interesada debería cumplimentar para presentar su solicitud de admisión en el plazo determinado.

icon_PDF Convocatoria del Programa de Asesoramiento Sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización 2019

icon_PDFGuión para empresas sin Plan de Internacionalización

Documento Word Solicitud de participación

Webinario «El arte de seducir a nuevos consumidores: ¿Qué secretos se esconden detrás de las grandes marcas?»

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La Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A. – EXTENDA, empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita aquellas empresas aún no inscritas, a participar en el webinario “El arte de seducir a nuevos consumidores: ¿Qué secretos se esconden detrás de las grandes marcas?”

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1.INSCRÍBETE EN EL FORMULARIO DE EXTENDA (clic aquí)

2. INSCRÍBETE EN LA PLATAFORMA GOTOWEBINAR (clic aquí)

Organizado en el marco de nuestro Programa de Marcas para la Internacionalización https://www.andaluciatrade.es/consultoria/programas/marca/ 

Nueva Apertura de la Convocatoria del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización

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Desde el Departamento de Consultoría de Extenda, anunciamos la APERTURA de la nueva Convocatoria del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de marca para la Internacionalización.

El objetivo del mismo es apoyar a las empresas andaluzas a adaptar y fortalecer su imagen de marca, para competir con éxito y consolidar su posicionamiento en los mercados internacionales.

Partiendo del análisis del plan de acción internacional de la empresa andaluza y a la vista de su proyecto de internacionalización, se auditará y valorará el estado de la imagen de la empresa andaluza frente a su expansión internacional. Posteriormente, se le ayudará a definir la estrategia de identidad y posicionamiento que haga posible que su marca/producto/servicio mejore su posición competitiva y se consolide como una opción de compra, de valor agregado, para nuevos consumidores en sus mercados objetivo.

Aquí os dejamos la información más detallada, recogida en el archivo PDF de la CONVOCATORIA, además del documento en formato Word que la empresa interesada debería cumplimentar para presentar su solicitud de admisión en el plazo determinado.

 

icon_PDF   Convocatoria del Programa de Asesoramiento Sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización

Documento Word Solicitud de participación