Webinario II de Marcas: «Ocho claves fundamentales para lanzar tu marca al exterior».

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – EMPRESA PÚBLICA ANDALUZA DE PROMOCIÓN EXTERIOR, S.A, dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el II WEBINARIO ligado al próximo lanzamiento del Programa de Asesoramiento sobre Estrategia y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización.

Título: “Ocho claves fundamentales para lanzar tu marca al exterior” 

Descripción y Contenido:

Lanzar una marca es un proceso complejo que se vuelve aún más desafiante en un mercado internacional. En un mundo cada vez más global resulta imprescindible conocer cómo funcionan las marcas para saber dar respuesta a los retos que supone trabajar con ellas en el exterior.

En el proceso de internacionalización de una marca debemos saber que la estrategia de marca y la estrategia de negocio deben ir siempre de la mano y que para construir una marca no solo basta con tener una idea genial.

¿Está mi marca preparada para salir a otros países? ¿Cuáles son los aspectos más relevantes a la hora de ir a otros mercados? ¿Qué requisitos debo tener en cuenta si quiero operar en el exterior?

Tener un negocio internacional, obliga a tener una marca al mismo nivel. Construir una marca de éxito es clave para ser competitivo. Empezando por el nombre, debemos reflexionar sobre si nuestra marca tiene la capacidad de hablar a todos sus públicos de interés, considerando culturas, idiomas, razas… pero también si transmite aquellos valores que forman parte de su personalidad y que la hacen única y diferente, en definitiva, una marca valiosa.

En este webinario vamos a descubrir los aspectos esenciales que toda marca debe considerar antes de lanzarse a conquistar nuevos mercados.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Paula Rosell Martí

Ponente 1:  Ignacio Ramos

Consultor de imagen y comunicación corporativa, presidente del Grupo CIAC y director del programa de marcas de Extenda. Máster en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa y Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Más de 20 años dedicado profesionalmente a la consultoría de branding estratégico en donde ha dirigido proyectos para grandes firmas nacionales e internacionales como el Real Madrid C.F., Cepsa, Movistar, Orange, NH Hoteles; y también para una docena de marcas territoriales de ciudades y países tanto de España como de Latinoamérica.

Ponente 2: María González Luna

Consultora especializada en comunicación corporativa y branding, cuenta con más de 12 años de experiencia asesorando a empresas en la definición y creación de sus planes estratégicos de comunicación. Comenzó su carrera profesional en Burson Masteller, donde ha trabajado para compañías como Telefónica, Puig, Shell o BSH. En los últimos años se ha incorporado a CIAC, compañía especializada en branding estratégico con más de 40 años de experiencia en el mercado, para gestionar el equipo que se encarga de las labores de consultoría.

María es Licenciada en Periodismo por la Universidad de Málaga y Máster en Comunicación Corporativa e Institucional por la Universidad Complutense de Madrid.

En la actualidad participa como consultora en el Programa de Consultoría en Imagen y Posicionamiento de Marca para la Internacionalización de Extenda (Agencia de Promoción Exterior de la Junta de Andalucía) del que se han beneficiado hasta la fecha más de 150 empresas de todos los tamaños y de todos los sectores económicos en la región

Fecha y hora:  jueves, 17 de junio de 2021 de 12h00 a 13:00h

Tras las ponencias, las empresas participantes podrán plantear sus dudas o consultas a través del chat.

PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE
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Webinario I de Legal: «La reforma del IVA en el Comercio Electrónico: entrada en vigor el 1 de julio»

Estimados/as señores/as:

EEXTENDA – EMPRESA PÚBLICA ANDALUZA DE PROMOCIÓN EXTERIOR, S.A, dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el I WEBINARIO que celebramos en 2021 ligado a nuestro Programa de Asesoramiento Legal para la Internacionalización de la empresa andaluza.

En un mundo global, la expansión hacia otros mercados es una tendencia al alza, aunque no exenta de grandes desafíos como el regulatorio. Por eso desde Extenda hemos puesto en marcha nuestro Programa de Asesoramiento Legal para la Internacionalización de la empresa andaluza que tiene un claro objetivo: ofrecer a las empresas andaluzas un adecuado asesoramiento en materia mercantil, laboral y fiscal para que puedan mejorar su seguridad jurídica a la hora de exportar sus productos o servicios al exterior.

Título: La reforma en IVA en el Comercio Electrónico: entrada en vigor el 1 de julio

Descripción y Contenido:

La crisis del COVID-19 supone un desafío sin precedentes en la historia moderna. Los negocios tendrán que adaptarse a las nuevas tendencias y comportamientos que desarrollarán los consumidores y, sin lugar a duda, plantear soluciones novedosas tanto para mitigar los escenarios negativos, como para aprovechar las oportunidades que esta nueva realidad traerá consigo.

Precisamente, el nuevo sistema de tributación llega en un momento de consolidación del comercio electrónico para algunos negocios, y de crecimiento para otros, ante las restricciones de movilidad y el distanciamiento social provocados por la pandemia.

El nuevo régimen modifica las definiciones, reglas de localización y sistema de declaración de las ventas y servicios prestados a distancia a consumidores finales, habilitando un sistema de ventanilla única que permitirá el ingreso del IVA devengado en los demás Estados miembros de consumo a través de un punto electrónico único de la AEAT. Además, involucrará de forma decidida a las plataformas digitales en la gestión y recaudación del IVA, convirtiéndolas en sujetos pasivos de determinadas ventas online.

En el webinario participarán profesionales de EY y se expondrán algunas de las principales cuestiones más significativas de la reforma.

Organiza: Extenda Consultoría

Modera: Macarena Lara Vilchez

Fecha y hora: miércoles, 16 de junio de 2021, de 12h a 13 h.

Ponente: José Antonio Fernández Delgado, Senior Manager del área fiscal de EY Abogados.

Cuenta con más de 11 años de experiencia en el asesoramiento fiscal a empresas en el ámbito de tributación directa, indirecta y tributación internacional, así como en planificación fiscal y precios de transferencia. Ponente en seminarios a clientes y en másteres de diversas universidades.

Maria José Gimenez Villalba, Senior Manager del área de Tributación Indirecta de EY Abogados.

Posee más de veinte años de experiencia en el asesoramiento fiscal a gran variedad de sectores. En los últimos años ha adquirido un alto grado de especialización en el área de tributación indirecta (en especial en el Impuesto sobre el Valor Añadido (en adelante, IVA) y en otros impuestos sobre el consumo, tanto nacional como internacional.

Ha participado activamente en seminarios de temas de su especialidad y ha impartido clases como profesora de Fiscalidad empresarial en ESIC y en el Máster de Asesoría Fiscal organizado por ETEA. Asimismo, ha sido profesora del Máster en Asesoría Fiscal del Instituto Cajasol, del Máster de Tributación de Empresas de Ernst & Young Abogados en la Universidad Pontificia de Comillas y del Curso de introducción a la fiscalidad en la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA).

Tras las ponencias, las empresas participantes podrán plantear sus dudas o consultas a través del chat.

PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE
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Webinario II de Financiación: “La Financiación Internacional Sostenible y la inversión de impacto”

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el II WEBINARIO ligado al recientemente lanzado Programa de Asesoramiento para el Acceso a la Financiación Internacional

Título “La Financiación Internacional Sostenible y la inversión de impacto

Descripción

Existe nueva financiación a proyectos que fomenten la acción climática, que fomenten el desarrollo sostenible y que favorezcan el acceso a servicios esenciales, la inclusión social y el mantenimiento del empleo.

Entre dichos proyectos, destacar las inversiones de impacto, aquellas que persiguen generar impacto positivo y medible social, económico o ambiental además de obtener rendimientos financieros. No se trata de filantropía ni de donaciones a fondo perdido, sino de inversiones que buscan un retorno de capital como mínimo igual al invertido, pero que deben producir de manera intencionada, cuantificable y medible un impacto positivo en el planeta. Esta es una tendencia cada vez más generalizada y con fuerte tendencia al crecimiento.

Ponencia en general para toda empresa que en su desarrollo internacional fomenten la acción climática, el desarrollo sostenible y que favorezcan el acceso a servicios esenciales, la inclusión social y el mantenimiento del empleo. Empresas de sectores de economía circular, de sectores cuya actividad se acometa en el entorno de las energías renovables, control y prevención de la contaminación, gestión sostenible de los recursos hídricos, medios de transporte limpios, eficiencia energética y construcciones sostenibles, entre otros. 

Contenidos:

  • La ponencia abordará distintas tipologías de proyectos que fomentan la acción climática, la sostenibilidad y el ámbito social, así como distintas tipologías de inversión de impacto. Se hará mención a instituciones financiadoras que las promueven y como evalúan sus impactos.
  • Tipología de Proyectos que fomentan la acción climática.
  • Instituciones que financian proyectos de sostenibilidad.
  • Fondos Sociales.
  • Inversiones de Impacto. Un modelo financiero en constante crecimiento.
  • Recursos públicos y privados adheridos a la iniciativa Principios Operativos para una Gestión de Impacto.
  • Procedimientos de evaluación medioambiental y social.
  • Programa de Asesoramiento para el Acceso a la Financiación Internacional de Extenda.

Organiza Extenda Consultoría

Modera Macarena Lara/Luis González Romero

Ponentes:

Santiago Arrechea.

Profesor de internacionalización y financiación de proyectos Master de Innovación y Emprendimiento. EAE Business School. Con más de 30 años de experiencia en Negocio Internacional. Consultor de Extenda e ICEX.

Raúl Morales del Piñal de Castilla,

Socio Director de ATD consultores.

Bachelor Business Administration in International Business, consultor, formador y conferenciante, trabaja con empresas en las áreas de estrategia corporativa e internacionalización.

Ha dirigido empresas en diversos sectores empresariales (financiero, construcción, ingeniería medioambiental, comunicaciones e inmobiliario). Presta servicios globales a la empresa española en el área de análisis, definición de modelos de negocio, implementación de planes de acción y asesoramiento financiero.

Fecha y hora jueves, 10 de junio de 2021 de 12h00 a 13h30

PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE
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Webinario Financiación I:“La Financiación para la Internacionalización. La línea de crédito circulante- CESCE II gestionada por Bankinter”

Estimados/as señores/as:

EXTENDA – Agencia Andaluza de Promoción Exterior, S.A., empresa pública de la Junta de Andalucía dedicada a apoyar el proceso de internacionalización de las empresas andaluzas, les invita a participar en el I WEBINARIO ligado al recientemente lanzado Programa de Asesoramiento para el Acceso a la Financiación Internacional en colaboración con Bankinter como entidad que gestiona exitosamente las líneas de Crédito de Circulante CESCE

Título:

“La Financiación para la Internacionalización. La línea de crédito circulante- CESCE II gestionada por Bankinter

Descripción

En primer lugar, se entrará a detallar la Línea Covid-CESCE que Bankinter ha gestionado siendo uno de los bancos con más operaciones presentadas.

Posteriormente, se explicará el Programa de Asesoramiento para el Acceso a la Financiación Internacional. Este servicio ha sido diseñado para asesorar a las empresas andaluzas en la búsqueda de financiación para sus proyectos u operaciones internacionales.

El objetivo que persigue es ayudar a mejorar la estructura económico-financiera y el plan de internacionalización de las empresas andaluzas, logrando aumentar así sus posibilidades de acceso a financiación.

Contenidos:

  • Características, criterios a cumplir y como formalizar la línea Covid-CESCE
  • Programa de Asesoramiento para el Acceso a la Financiación Internacional de Extenda.

Organiza Extenda Consultoría y Bankinter

Modera Macarena Lara/Luis González Romero

Ponentes:

Fernando Salido Castillo, Director Negocio Internacional Bankinter en Andalucía.

Licenciado empresariales por la Universidad de Sevilla y beca erasmus en Francia e Inglaterra,

MBA por Instituto de Empresas.

Con más de 20 años de experiencia en banca, pasando por banca corporativa, mesa de tesorería y actualmente en Negocio Internacional.

Raúl Morales del Piñal de Castilla, Socio Director de ATD consultores.

Bachelor Business Administration in International Business, consultor, formador y conferenciante, trabaja con empresas en las áreas de estrategia corporativa e internacionalización.

Ha dirigido empresas en diversos sectores empresariales (financiero, construcción, ingeniería medioambiental, comunicaciones e inmobiliario). Presta servicios globales a la empresa española en el área de análisis, definición de modelos de negocio, implementación de planes de acción y asesoramiento financiero.

Fecha y hora jueves, 15 de abril de 2021 de 12h00 a 13h30

PARA PARTICIPAR, DEBERÁ REGISTRARSE EN EL SIGUIENTE
FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN (clic aquí)

El día ANTERIOR a la celebración del Webinario, se enviará el enlace a la Plataforma del Webinario para que se conecten los participantes debidamente inscritos a través del Formulario de inscripción.

La participación de EXTENDA en esta acción será cofinanciada con Fondos procedentes de la Unión Europea a través de Programa Operativo FEDER de Andalucía 2014-2020, o cualquier otro Programa susceptible de financiar esta actividad. 


Departamento de Consultoría y Formación especializada

Novedades legislativas en países de ASIA Y PACÍFICO: modificaciones recientes relevantes que pueden afectar a empresas que buscan invertir en esta área.

Todos los países del mundo -sin excepción- están sujetos a la constante modificación de sus leyes y sus regulaciones internas a medida que avanzan, entre otros aspectos, las propias sociedades o sus ámbitos tecnológico y negocial. El objetivo no es otro que el de adaptarse a los nuevos valores, necesidades y perspectivas de las comunidades y el de abarcar nuevas áreas de la vida cotidiana y comercial que afloran y se desarrollan bajo el paraguas del rápido crecimiento tecnológico (cuando aún no han sido establecidos o adecuados sus concretos marcos jurídicos).

Además, el nuevo orden mundial, caracterizado por las obligadas restricciones que impone la pandemia de COVID-19, ha derivado en un ingente, exponencial e inevitable número de cambios normativos que pretenden, esencialmente y cuando ello resulta posible, compatibilizar la necesaria salvaguarda de la salud nacional, con la defensa y el mantenimiento de la economía.

En este sentido, hemos querido identificar algunas de las principales modificaciones legislativas que han acontecido recientemente en las zonas de Asia y Pacífico y que deberían ser valorados por cualquier inversor que pretenda desenvolverse en estas jurisdicciones.

  1. Australia: Nueva normativa de inversiones exteriores.

Con fecha 10 de diciembre de 2020, se han producido dos significativas novedades relativas al régimen de inversión exterior en Australia, las cuales han recibido la necesaria aprobación real previa a su entrada en vigor: (i) la Ley de Reforma de Inversión Extranjera de 2020 (para la protección de la seguridad nacional); y (ii) la Ley de Enmienda Sobre las Tarifas Impositivas a las Adquisiciones y Absorciones Extranjeras de 2020. Esta nueva reforma de calado será de imperativa aplicación a partir del 1 de enero de 2020 y tiene la pretensión de asegurar que el régimen australiano aplicable a tales inversiones extranjeras contempla los nuevos y emergentes riesgos inherentes al desarrollo global.

Las características más reseñables de esta notable modificación son:

  • Se vuelven a reestablecer ciertos umbrales monetarios para transacciones que se produzcan después del 1 de enero de 2021.
  • Se amplían las categorías de activos y transacciones a los que se aplicará, a consecuencia de la situación pandémica existente, la tarifa de 0 dólares australianos.
  • Hay un nuevo régimen de tarifas bajo el sistema “el usuario paga” vinculado a los valores de las transacciones y los activos.
  • Definición más extensa del concepto de operación de seguridad nacional.
  • Maximización de los poderes del Tesoro para revisar y verificar transacciones que no le hubieran sido notificadas previamente.

Recomendamos un análisis de esta normativa con carácter previo a la realización, por empresas españolas, de operaciones transaccionales de adquisición o absorción de activos y compañías en Australia.

  • China: Medidas relevantes adoptadas por este país para minimizar el impacto económico del COVID-19.

Se señalan las siguientes medidas que, entre otras, ha adoptado China en los últimos meses y que pueden resultar beneficiosas o de interés para los intereses de inversores españoles que operen en dicha jurisdicción:

  • En cuanto al impuesto sobre sociedades, se prevé una reducción del 10% sobre el tipo general para ciertas rentas gravables hasta finales del ejercicio 2023, como pueden ser: (i) ingresos financieros registrados por instituciones financieras derivados de la concesión de préstamos a agricultores; y (ii) ingresos derivados de las primas de seguros concedidos a compañías dedicadas a la agricultura y a la ganadería.
  • Se extiende el periodo de compensación de pérdidas incurridas en el ejercicio 2020, de 5 a 8 años para empresas cualificadas.
  • Las empresas dedicadas a industrias clave en la zona especial de Shanghái (por ejemplo, circuitos integrados, inteligencia artificial, medicina biológica, aviación civil, etc.) tendrán derecho a una tasa reducida del impuesto sobre sociedades del 15%.
  • En relación con el impuesto sobre la renta: (i) se declara una exención para el ejercicio en cuanto a medicinas, suministros médicos y equipo protector proporcionado por las empresas a los empleados; y (ii) los fondos de seguridad social y de vivienda que son aportados por las empresas, deberán ser reducidos y estarán exentos temporalmente.
  • Respecto a otras medidas relevantes: (i) se elimina el límite máximo de deuda extranjera para empresas que lo necesiten; (ii) el gobierno local ha introducido medidas de reducción al impuesto sobre bienes inmuebles y al impuesto al uso del terreno urbano; (iii) se han regulado aplazamientos en cuanto a principal e intereses de los préstamos concedidos a PYMES y microempresas; (iv) se ha potenciado la concesión de préstamos a industrias claves; (v) se ha regulado la limitación del tipo de interés en determinados préstamos; (vi) se elimina el límite máximo de endeudamiento externo de las empresas; (vii) se flexibiliza la lista negra de inversión extranjera; (viii) se aumentan las industrias en las que se permite la inversión extranjera y (ix) los pagos a la seguridad social podrán quedar reducidos o exentos temporalmente.

Para cualquier duda o para conocer el protocolo, mecanismos y trámites por los que un inversor español puede beneficiarse de estas medidas en China, no duden en acudir al Programa de Asesoramiento para la Internacionalización de Extenda.

  • Japón: Medidas relevantes adoptadas por este país para minimizar el impacto económico del COVID-19.

Al igual que en el punto anterior, se señalan varias medidas interesantes adoptadas por Japón, sobre las que el inversor interesado puede informarse acudiendo al Programa de Asesoramiento para la Internacionalización de Extenda.

  • Los pagos correspondientes al impuesto sobre sociedades, al impuesto sobre el consumo o al impuesto sobre la renta de las personas físicas, se podrán aplazar hasta un año sin intereses, en caso de que los ingresos brutos desciendan como mínimo un 20%.
  • Se flexibilizan los plazos de aduanas en casos concretos.
  • Las empresas con un capital social igual o inferior a JPY 1.000 m (excepto que estén controladas por otra empresa con un capital social superior a esta cifra) tienen derecho a aplicar bases imponibles negativas con efecto retroactivo.
  • Se permite solicitar ser sujeto pasivo voluntario del impuesto al consumo dentro del propio ejercicio 2020 (generalmente el plazo expira al final del periodo fiscal previo al cual se solicita) si los ingresos brutos descienden más de un 50%.
  • Exención en el AJD en aquellos préstamos relacionados con el COVID-19.
  • Se reduce al 50% el impuesto sobre propiedad y el “city planning tax” para PYMES que vean reducidos sus ingresos en un 30% o más y al 100% en caso de una reducción superior al 50%.

El análisis de esta y otras cuestiones de ámbito legal y fiscal internacional forman parte del alcance del servicio de asesoramiento legal para la internacionalización de las empresas andaluzas impulsado por ExtendaEmpresa Pública Andaluza de Promoción Exterior, S.A, entidad dependiente de la Consejería de la Presidencia, Administración Pública e Interior. Este programa vuelve a prorrogarse por un año desde febrero de 2021, momento en el cual comenzarán a admitirse nuevas solicitudes de acogida al mismo. Desde EY Abogados, a través de su red de oficinas internacionales, estaremos involucrados en el asesoramiento fiscal, mercantil y laboral en 58 de las 61 jurisdicciones que se ofrecen en el Programa.

EY Abogados, Enero de 2021